Le Real Time Bidding (RTB)

Le Real Time Bidding (RTB) appelé notamment enchères en temps réel est une technologie utilisée dans l'e-publicité qui révolutionne l'achat d'espaces publicitaires. Elle consiste à allouer des espaces en temps réel, suite à des enchères effectuées par des annonceurs.

Qu’est-ce que le Real Time Bidding ?

Le “real time bidding” (en anglais : enchères en temps réel), appelé aussi RTB, désigne une nouvelle technique d’achat et de vente des espaces publicitaires Display. Les transactions se réalisent grâce à un système d’enchères en temps réel via des places de marché aussi nommées Ad Exchanges. Ces bourses aux échanges mettent ainsi en relation les vendeurs (les éditeurs) qui définissent les prix minimum de leurs espaces et les acheteurs (les annonceurs) qui fixent leurs tarifs maximum, le tout en fonction de formats et de critères de ciblage précis.

En plus de simplifier et d’automatiser les échanges de milliards de données, le RTB offre pour l’annonceur une capacité de ciblage en temps réel impression par impression. L’annonceur n’achète plus des espaces mais des profils d’internaute déterminés selon des données de plus en plus précises, notamment sociodémographiques et comportementales. Pour l’éditeur, il représente l’opportunité de valoriser son offre Display qui tendait à se dégrader depuis ces dernières années.

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Pourquoi recourir au principe du Real time bidding ?

Aujourd’hui, plus de 98% des sites sont disponibles en RTB. La grande majorité de formats display sont également accessibles via ce mode d’achat, de la bannière classique à l’habillage de site. Les formats vidéo et mobile sont quant à eux les grandes tendances de l’achat RTB de demain. On estime qu’ils représenteront respectivement 15% et 16% des achats RTB en 2017.

Ces dernières années, la publicité en ligne sous forme d'enchère est un phénomène qui a pris de l'ampleur : le Real Time Bidding a augmenté ses parts de marché de 30% en 3 ans !
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